Apple Podcasts
Google Podcasts
Deezer
Яндекс.Музыка
VK
Spotify
Castbox
SoundStream
SoundCloud
Звук
Overcast
Podcast Addict
Pocket Casts
Youtube
RSS
8 выпуск 28 мая 2021
Позиционирование: битва за умы (Джек Траут, ел Райс) |07| Стратегия: мы в интернете
В новом выпуске "Доедаем за книжным червем" обсудили одну из базисных книг "Позиционирование: битва за умы" (Джек Траут и Эл Райс).
Книга написана в 1980 году. Она перевернула сферу маркетинга и бизнеса.
Позиционирование - это первое впечатление о какой-либо компании, которая "оставляет след" в уме человека.
Авторы выделяют 6 вопросов позиционирования:
-
Какую позицию вы занимаете в сознании потребителя сейчас?
Задача – создать связь между вашим продуктом и тем, что уже есть в сознании потребителя. - Какую позицию вы хотите занять?
Желательно не вступать в прямую конфронтацию – проще найти незанятое место. Если вы обращаетесь ко всем – вы не обращаетесь ни к кому. - Кого вы должны победить?
Найдите незанятую позицию, чтобы потери были минимальными. - Достаточно ли у вас денег?
- Сможете ли вы долго удерживать одно позиционирование?
Вы должны годами удерживать одну и ту же позицию. Не менять ее, а находить новые, свежие способы ее донесения. - Соответствуете ли вы выбранной позиции?
—————
За микрофонами:
Дима: https://www.instagram.com/di__mon
Серёжа: https://www.instagram.com/professor3008
В новом выпуске "Доедаем за книжным червем" обсудили одну из базисных книг "Позиционирование: битва за умы" (Джек Траут и Эл Райс).
Книга написана в 1980 году. Она перевернула сферу маркетинга и бизнеса.
Позиционирование - это первое впечатление о какой-либо компании, которая "оставляет след" в уме человека.
Авторы выделяют 6 вопросов позиционирования:
-
Какую позицию вы занимаете в сознании потребителя сейчас?
Задача – создать связь между вашим продуктом и тем, что уже есть в сознании потребителя. - Какую позицию вы хотите занять?
Желательно не вступать в прямую конфронтацию – проще найти незанятое место. Если вы обращаетесь ко всем – вы не обращаетесь ни к кому. - Кого вы должны победить?
Найдите незанятую позицию, чтобы потери были минимальными. - Достаточно ли у вас денег?
- Сможете ли вы долго удерживать одно позиционирование?
Вы должны годами удерживать одну и ту же позицию. Не менять ее, а находить новые, свежие способы ее донесения. - Соответствуете ли вы выбранной позиции?
—————
За микрофонами:
Дима: https://www.instagram.com/di__mon
Серёжа: https://www.instagram.com/professor3008
Авторы подкаста
Как тебе выпуск?
0
0